Google 2019'dan bu yana tüm yeni web siteleri için mobile-first indexing kullanıyor. Bu, arama motorunun sitenizin öncelikle mobil sürümünü taradığı ve değerlendirdiği anlamına gelir. Yapılandırılmış veri (schema markup) da bu bağlamda kritik bir rol oynar. Bu rehberde mobil SEO ile schema ilişkisini, mobil zengin sonuçları, AMP ve responsive tasarım uyumunu ele alacağız.
Mobil kullanıcılar, masaüstü kullanıcılardan farklı davranış kalıpları sergiler. Daha kısa oturum süreleri, daha fazla yerel arama ve hızlı bilgi arayışı yaygındır. Schema markup, sayfanızın içeriğini yapılandırarak arama motorlarının mobil sonuçlarda zengin snippet'ler göstermesine olanak tanır. FAQ açılır kutuları, yerel işletme kartları ve makale önizlemeleri mobil ekranlarda bile etkili bir şekilde görüntülenir.
Mobile-First Indexing ve Schema
Google, sitenizi indekslerken mobil HTML sürümünü temel alır. Bu nedenle schema markup'ınızın mobil sayfalarda da doğru ve eksiksiz şekilde yer alması gerekir. Mobil ve masaüstü sürümleri farklı HTML üretiyorsa (örneğin AMP veya mobil alt alan adı), her iki sürümde de tutarlı ve geçerli yapılandırılmış veri bulunmalıdır. Aksi halde Google, mobil içeriği indekslediğinde schema'dan yoksun bir sayfa görür ve zengin sonuç uygunluğunu kaybedebilirsiniz.
Mobil Zengin Sonuçlar
Mobil arama sonuçlarında da FAQPage, Article, LocalBusiness ve Product şemaları desteklenir. Kullanıcı deneyimi açısından mobilde zengin sonuçlar daha da değerlidir: dar ekranlarda açılır SSS kutuları, doğrudan cevap gösterimi ve yerel işletme bilgisi kullanıcının sorgusunu hemen karşılar. Mobilde "near me" sorguları yaygın olduğundan LocalBusiness schema'sı özellikle önemlidir. Adres, telefon, çalışma saatleri ve harita bilgisi mobil kullanıcıya hızlı yol gösterir.
AMP ve Schema İlişkisi
AMP (Accelerated Mobile Pages) bir zamanlar Google'da özel bir carousel ile destekleniyordu. Günümüzde AMP artık zorunlu değil; ancak hızlı yükleme odaklı siteler AMP kullanmaya devam edebilir. AMP sayfalarında JSON-LD schema, <head> içinde standart şekilde eklenebilir. AMP HTML'de script etiketleri için özel kurallar vardır; type="application/ld+json" kullanan scriptler genelde sorun çıkarmaz. AMP sayfalarında da Article, NewsArticle veya Product schema'sı eklenmeli ve Rich Results Test ile doğrulanmalıdır.
Responsive Tasarım ve Schema
Tek URL (responsive) yaklaşımında, schema markup her cihazda aynı içeriği tanımlar. Bu en temiz çözümdür. Tek bir JSON-LD bloğu tüm cihazlara sunulur. Önemli olan, schema'daki URL'lerin mutlak (absolute) olması ve görsel URL'lerinin mobilde de erişilebilir olmasıdır. Görseller için genişlik/yükseklik oranları responsive breakpoint'lere uyumlu olmalı; Google'ın önerdiği en-boy oranları (örneğin makale görselleri için 16:9) mobilde de geçerlidir.
Performans ve JSON-LD
JSON-LD, sayfa performansına minimal etki eder. Inline script olarak eklenir, ekstra HTTP isteği gerektirmez. Mobil bağlantılarda bile schema markup'ın sayfa boyutuna katkısı genelde 5–20 KB civarındadır. Yine de gereksiz veya tekrarlayan schema eklemekten kaçının. Bir sayfada aynı türde birden fazla şema gerekiyorsa (örneğin birden fazla FAQ), tek bir JSON-LD içinde mainEntity olarak toplayabilirsiniz.
Özet
Mobile-first indexing döneminde schema markup mobil ve masaüstü sürümlerde tutarlı şekilde uygulanmalıdır. Mobil zengin sonuçlar kullanıcı deneyimini artırır; AMP kullanıyorsanız schema kurallarına uyun. Responsive tasarımda tek JSON-LD bloğu yeterlidir. Performans etkisi düşüktür. Kendi şemanızı oluşturmak için Schema JSON-LD Oluşturucu aracımızı kullanabilirsiniz.